Pelo quinto ano,
nosso Radar irá explorar as conversas nas
redes sociais em torno do programa, analisar a atuação das marcas patrocinadoras, engajamento do público e repercussão na mídia.
Toda semana traremos atualizações, assuntos com maior repercussão e insights baseado em dados.
49.81MM
de menções sobre o BBB 26 desde o início do programa.
As conversas monitoradas na última semana foram, em sua maioria, sobre a vitória da liderança em dupla de Jonas e Cowboy, além dos mutirões de voto para Babu, que estava no paredão.
+266% de crescimento nas menções
As menções cresceram de 13.6MM em 2025 para 49.8MM em 2026, na comparação das sete primeiras semanas de programa. ​
COMPARATIVO VOLUME DE MENÇÕES BBB25 X BBB26
Nesta semana, as conversas se concentraram no paredão, onde participavam Babu, Chaiany
e Milena.
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Os participantes que se destacaram na semana foram Jonas, Cowboy, Babu, Ana Paula e Milena.
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92%
das menções vem do Twitter/X.
A plataforma concentra a maior parte do volume de conversa sobre o BBB26.
97.7Bi
de alcance.
O Instagram segue sendo a plataforma com mais engajamento, mostrando que é canal onde as pessoas e marcas mais se movimentam em torno das conversas, enquanto o X segue sendo a segunda plataforma.
​
Mas fica evidente que os picos de conversa aconteceram ao mesmo tempo em ambas as redes.
Volume de menções
+1.47MM
de menções relacionadas aos patrocinadores desde o início do reality.
O alcance dessas menções ultrapassou 2.6Bi.
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NIVEA, iFood e TIM
estão o Top 3 de menções.
+461.9K
de menções sobre os patrocinadores só essa semana.
O alcance dessas menções ultrapassou 738MM.
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+193.4K
de menções sobre a NIVEA na semana.
Além de patrocinar a festa dessa semana com Ivete Sangalo, Nivea lançou uma campanha promocional que movimentou tanto os participantes quanto os fãs. A ação incentivava o público a comentar nas redes usando as hashtags #NIVEAnoBBB e #BBB26, concorrendo a prêmios como kits de cuidados com a pele. Dentro da casa, os brothers também participaram de desafios ligados à marca, reforçando a importância do autocuidado.
A estratégia gerou grande engajamento, ampliando a visibilidade da marca no reality e nas redes. No entanto, as reações foram diversas, porque enquanto alguns participantes do programa abraçaram a proposta, Ana Paula mostrou resistência, mas no fim participou, mesmo sem muito entusiasmo, o que acabou virando meme. A marca então aproveitou para usar em suas redes, o que gerou grande engajamento dos seguidores.
+85.7k
de menções sobre iFood na semana.
O iFood também entrou no jogo com uma estratégia de descontos, incentivando o público a comentar para desbloquear recompensas. A galera se empolgou, torcendo não só pelos brothers, mas também pelas surpresas e mimos que poderiam chegar direto nas DMs. Além de aumentar o engajamento, a ação reforçou o papel do iFood como parceiro oficial da experiência do reality.
E não parou por aí: a marca soube aproveitar bem as conversas em torno do último paredão e trouxe ex-BBBs que já tiveram atritos com o Babu para participar da campanha “100 dias de oferta”, com humor, muitos comentários e ainda mais visibilidade para o iFood dentro e fora da casa.
+58.8K
de menções sobre Tim na semana.
Seguindo a mesma pegada das marcas anteriores, a TIM também entrou na brincadeira com uma série de desafios e prêmios para os fãs do BBB26. A dinâmica segue na mesma linha: comentar nas redes usando as hashtags #TIMNoBBB26 e #BBB26 para concorrer a prêmios, como R$ 10 mil em produtos TIM e até uma TV Samsung de 50 polegadas.
Além disso, a marca mostra que está ligada em tudo o que acontece no programa e segue interagindo em tempo real com o público, mantendo a conversa sempre animada e reforçando sua presença dentro e fora da casa.
Ativações da Semana
FESTA
Reprodução: Globo
Méqui destacou o Econo Méqui em uma dinâmica com quatro fases, cada uma representando uma semana e um momento financeiro do mês. A ativação reforçou como as ofertas do Econo Méqui ajudam a economizar ao longo de todo o mês.
PROVA DO ANJO
Reprodução: Globo
A festa patrocinada pela NIVEA levou Ivete Sangalo para animar os brothers. A ativação destacou os potinhos NIVEA Facial, reforçando o portfólio de cuidados com a pele da marca.
PROVA BATE VOLTA
Reprodução: Globo
Na Prova Bate-Volta, Sazón destacou seu caldo em pó em uma dinâmica de sorte. A ativação reforçou a promoção de R$ 0,01 por unidade e evidenciou como o produto dissolve melhor que temperos em cubo.
NIVEA
Reprodução: Globo
A NIVEA promoveu uma ativação de diversão para os brothers com uma sessão de fotos, destacando o NIVEA Derma Control. A ação reforçou o conceito de que o produto oferece proteção e confiança no dia a dia.
ELETROLUX
Reprodução: Globo
A Electrolux realizou uma ação especial para celebrar seus 100 anos, apresentada por
Thiago Oliveira.
A dinâmica trouxe um
quebra-cabeça com produtos da marca, destacando seus feitos no mercado. Ao final, um card escondido em um fogão garantia ao brother que o encontrasse diversos itens da Electrolux.
PROVA DO LÍDER
Reprodução: Globo
A TIM destacou o TIM Controle + Globoplay na prova do líder. A dinâmica foi dividida em duas fases com elementos de sorte, evidenciando os principais benefícios do combo entre conectividade e streaming.
Uni-Duni-Tê rendeu até discurso do Tadeu
Como prometido, o BBB segue dando uma verdadeira aula de como ouvir o público. Tadeu, que já virou mestre em trazer para o programa o que bomba nas redes, resolveu abrir suas próprias redes para mostrar esse cuidado e manter a galera engajada.
Ele fez um vídeo no mesmo estilo de um seguidor que costuma sugerir discursos para ele, explicando de forma divertida por que não usou a ideia no programa. Tudo isso sem perder o tom leve e reforçando a importância da participação do público.
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Reprodução: Instagram
Resultado? A internet abraçou a brincadeira! O perfil de Caio, o seguidor, ganhou mais de 30 mil seguidores, enquanto o vídeo de Tadeu explodiu com mais de 200 mil curtidas e quase 20 mil comentários.
Mais do que entretenimento, o BBB mostra que ouvir o público é essencial para manter a conversa viva dentro e fora da casa, além de fortalecer a relação entre o programa e os telespectadores para além das votações.
Play nas oportunidades
Pela própria dinâmica do programa, que coloca os participantes em situações de estresse e convivência forçada com pessoas de quem não gostam, momentos de descontração acabam sendo essenciais.
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Sempre que ouvem músicas de que gostam, a reação é imediata: alegria e alívio, algo que parece simples para quem está de fora, mas que para eles faz toda a diferença.
Reprodução: Globo/Instagram
Foi nesse contexto que Samira sugeriu uma ideia interessante: oferecer fichas para que cada brother pudesse escolher ao menos uma música por dia.
Além de tornar a experiência mais leve para os participantes, essa dinâmica abriria espaço para marcas ligadas ao universo musical, como Spotify, Deezer ou até patrocinadores já presentes no território da música se inserirem de forma orgânica na narrativa do programa.
Assim, além de garantir momentos de felicidade dentro da casa, a ação criaria uma conexão afetiva entre os brothers e a marca, ampliando sua visibilidade e fortalecendo o engajamento com o público.
Como as marcas estão entrando no assunto BBB e aproveitando as oportunidades que a própria narrativa do programa abre?
Ivy se destaca entre as marcas com eliminação de Babu
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Na edição BBB 20, Babu Santana e Ivy Moraes estavam em lados opostos do jogo. Ivy, inclusive, ficou marcada por memes de tanto votar no Babu e até prometeu soltar um grito de vitória quando ele fosse eliminado. Só que esse momento nunca rolou, já que ela saiu antes dele.
Reprodução: Instagram
Atentas à isso, Super Cimed, iFood e Quinto Andar aproveitaram a rivalidade histórica e entraram na conversa com publis divertidas da própria Ivy, após a eliminação de Babu nessa nova temporada.
Reprodução: Instagram
iFood se junta à Sol e Ivy, transformando
paredão em engajamento
A marca vem aproveitando com inteligência os momentos em torno do BBB 26 para impulsionar sua campanha “100 dias de oferta”. Na última semana, quem entrou em cena foi Sol Vega, trazendo de volta o famoso meme “Aaaaah, se toca Babu”, que ganhou uma versão adaptada para que o iFood pudesse se inserir na conversa sobre último paredão.
O momento tão esperado pelos fãs finalmente rolou: Babu Santana deu adeus ao BBB, e claro que a internet não deixou passar em branco. Os memes pipocaram por todos os lados. iFood soube aproveitar o timing do reality e entrou na conversa com ações cheias de humor e referências, garantindo que as redes sociais ficassem ainda mais agitadas e o público super engajado.
