Pelo quinto ano,
nosso Radar irá explorar as conversas nas
redes sociais em torno do programa, analisar a atuação das marcas patrocinadoras, engajamento do público e repercussão na mídia.
Toda semana traremos atualizações, assuntos com maior repercussão e insights baseado em dados.
67.98MM
de menções sobre o BBB 26 desde o início do programa.
+234% de crescimento nas menções
As menções cresceram de 20.3MM em 2025 para 67.9MM em 2026, na comparação das sete primeiras semanas de programa. ​
COMPARATIVO VOLUME DE MENÇÕES BBB25 X BBB26
Nesta semana, as conversas giraram em torno do paredão e das intenções de voto do público.
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Os participantes que se destacaram na semana foram Jordana, Marciele e Samira
94%
das menções vem do Twitter/X.
A plataforma concentra a maior parte do volume de conversa sobre o BBB26.
139.7Bi
de alcance.
O Instagram segue sendo a plataforma com mais engajamento, mostrando que é canal onde as pessoas e marcas mais se movimentam em torno das conversas, enquanto o X segue sendo a segunda plataforma.
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Mas fica evidente que os picos de conversa aconteceram ao mesmo tempo em ambas as redes.
Volume de menções
+3.1MM
de menções relacionadas aos patrocinadores desde o início do reality.
O alcance dessas menções ultrapassou 5.29Bi.
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TIM, iFood e NIVEA estão o Top 3 de menções considerando todo período do programa.
+383.2K
de menções sobre os patrocinadores só essa semana.
O alcance dessas menções ultrapassou 679MM.
+150.5K
de menções sobre TIM na semana.
A TIM conseguiu conquistar a atenção do público ao promover experiências tanto dentro quanto fora da casa do BBB. A marca levou o BBB Experience para o ParkShopping São Caetano, recriando a cenografia e o cardápio do reality e proporcionando ao público a mesma vibe da festa patrocinada pela marca dentro do programa. Essa iniciativa aproximou ainda mais os fãs do reality e reforçou a conexão do público com a marca.
Além disso, a marca trouxe celebridades e influenciadores para turbinar a energia do evento, criando aquele clima de festival que bomba nas redes sociais.
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A marca também continuou com a estratégia de usar os acontecimentos da casa para gerar memes e sorteio de prêmios que segue incentivando muito o engajamento.
+129.2K
de menções sobre iFood na semana.
Essa semana a marca manteve uma presença constante no programa e nas redes sociais, incentivando o público a comentar com hashtags específicas para concorrer a prêmios. As recompensas iam de mensagens diretas cheias de surpresas, até 5 mil reais para usar no aplicativo.
Além disso, o iFood também usava os acontecimentos da casa como combustível para gerar conversas e memes, mantendo o público sempre conectado e engajado.
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+32.4K
de menções sobre NIVEA na semana.
A marca tem usado bem os momentos dos brothers com o produto para criar conteúdo associado a momentos de cuidado e união entre os aliados.
Além disso, rolou uma publi com Samira, logo após sua eliminação, aproveitando o fato de que ela estava em alta e super comentada. Foi uma jogada descontraída e estratégica, que manteve a marca dentro do buzz do programa e próxima do público.
Ativações da Semana
BIG FONE
Reprodução: Globo
Amstel trouxe uma dinâmica de sorte em quatro etapas, reforçando seu posicionamento de puro malte, sem milho e destacando como a marca é perfeita para qualquer ocasião.
PROVA DO ANJO
Reprodução: Globo
No Big Fone, a Betano ativou a dinâmica em duas chamadas. Quem atendeu ganhou um par de ingressos para assistir a todos os jogos do seu time do coração no Brasileirão.
Além disso, o primeiro participante teve a chance de aumentar o prêmio ao apostar em quem atenderia a segunda ligação, conectando a mecânica ao universo das apostas.
FESTA
Reprodução: Globo
A festa da TIM trouxe IZA em um tributo a Tim Maia dentro da casa.
Ao mesmo tempo, a marca realizou uma festa espelhada no BBB Experience, com convidados e ex-participantes da edição 26, ampliando a ativação para além do programa e conectando diferentes públicos à experiência.
MERCADO LIVRE
Reprodução: Globo
O Mercado Livre reforçou a campanha Liquida das Grandes Marcas com o conceito “troca tudo”, incentivando a substituição de itens da casa.
Na dinâmica, os brothers escolheram três produtos que gostariam de trocar e, para conquistá-los, precisavam acertar bolas em caixas enquanto estavam suspensos em uma tirolesa
PROVA DO LÍDER
Reprodução: Globo
BETANO
Reprodução: Globo
Na Prova do Líder, a Betano trouxe uma dinâmica de habilidade, em que os brothers precisavam acertar bolas em buracos de um gol com diferentes pontuações. Ao longo da prova, cartas sorteadas concediam vantagens, conectando a mecânica aos elementos do universo de apostas da marca.
A Betano criou um espaço de descontração para os brothers, com atividades inspiradas nos jogos da plataforma. O destaque foi uma pista de autokart, baseada no jogo exclusivo Acelera Betano, conectando entretenimento e experiência de marca.
PROVA DO LÍDER
Reprodução: Globo
A Prova do Líder do iFood foi feita em parceria com o Méqui e destacou os lanches das seleções da Copa do Mundo. A dinâmica reforçava os ingredientes dos sanduíches especiais, conectando o portfólio da marca ao universo do futebol.
FESTA
Reprodução: Globo
A festa da CVC contou com show de Gloria Groove e teve como proposta evidenciar a personalização e a diversidade de experiências que a marca oferece, reforçando sua capacidade de atender diferentes perfis e estilos de viagem.
O poder do BBB para marcas independentes
Durante sua participação, Ana Paula Renault também mostrou o impacto direto que o BBB pode ter fora da casa, especialmente para marcas menores.
Antes de entrar na casa, a participante já tinha uma estratégia clara: fugir do fast fashion e se conectar com pequenas marcas autorais de slow fashion criadas por mulheres.
Reprodução: Instagram
Fora do programa, essa escolha se refletiu no consumo. Seus fãs rapidamente foram atrás das peças usadas por ela, e um dos conjuntos viralizou nas redes sociais, esgotando no site da marca parceira do Mercado Livre.
Reprodução: Instagram
Mais do que visibilidade, o caso reforça como a exposição dentro do programa pode se traduzir em resultado imediato de negócio, transformando escolhas de estilo em gatilhos reais de compra.
Como as marcas estão entrando no assunto BBB e aproveitando as oportunidades que a própria narrativa do programa abre?
Chaiany, a rainha das publis
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Em radares anteriores, já se falava sobre marcas interessadas em fechar publis com Chaiany antes mesmo de sua saída, impulsionadas por sua personalidade carismática e alto potencial de engajamento.
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Após a eliminação, isso se concretiza rapidamente: sua primeira parceria foi com o Mercado Pago. No conteúdo, a marca brinca com as confusões da sister dentro da casa, enquanto ela reforça que o único lugar onde não errou foi ao escolher um banco para render seu dinheiro.
A ação reforça a agilidade do Mercado Pago em transformar narrativa de reality em comunicação, e não é um caso isolado: a marca já vinha fechando publis rapidamente após eliminações, mostrando consistência na leitura e ativação desses momentos.
Na sequência, Chaiany também fechou parceria com o Duolingo, uma das marcas que já havia demonstrado interesse anteriormente, mostrando como sua passagem pelo programa se traduziu rapidamente em valor comercial fora da casa.
Ela quer tudooo
Chaiany não foi a única eliminada da semana a sair da casa com parcerias fechadas.
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A NIVEA também aproveitou a saída de Samira para lançar um conteúdo com a ex-participante, brincando com o fato de que ela queria ganhar todos os prêmios dentro da casa. Na publi, a marca adapta essa narrativa ao dizer que ela “merece o mundo”.
Reprodução: X
O movimento mostra como marcas estão cada vez mais preparadas para ativar rapidamente após eliminações, transformando traços de personalidade e momentos do jogo em mensagens criativas e alinhadas ao seu território.
